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    布布發現 步步為贏

    2018年02月27日 15:21 來源:零售專家公眾號 責任編輯:布丁

    周建華,與其說他是一個生意人,不如說他是一個矛盾綜合體。

    他做外貿17年,卻拋下昔日輝煌,從新開始,做中國文化產業;

    他穿民族服裝,最愛研究紫砂壺,卻告訴設計師,他要的是與國際時尚接軌的中國元素。

    他是一個服裝人,卻做著文化研究者做的事——傳承與發揚中國傳統優秀文化。

    本期我們對話布布發現品牌創始人周建華先生,與他一起探討他手里的這本中華文化生意經。

    布布發現之匠心傳承

    剛一落座,周建華便解了筆者的最大疑惑:為何放棄經營17年的外貿生意,反而去經營一個文化品牌。他給了筆者兩個關鍵詞:匠心與傳承。

    周建華與人談話時,常用“布布”一詞作為引導語,他酷愛研究“文化”,特別是歷史悠久的“服飾文化”和一切“與服飾文化有關的傳統手工藝”。他常說自己不是在“和朋友喝茶”就是在去尋找“服飾文化”的路上,多年來,他走遍祖國的大好山河、尋訪各類少數部落、探尋各種文化遺跡,拾遺各種文化遺產。

    他認為,中華文化,只有親自去感受、才能一步一步發現她最真實的美,“布布發現”這一品牌名就是在這一時期形成,經過多年對傳統文化的探尋,“布布發現”的品牌輪廓逐漸清晰。此時他毅然放棄了經營了17年的外貿生意,于2014年開始了自己人生新的發現之旅:做一個以中華文化元素為核心表達的兒童綜合產業平臺。

    從外貿加工轉型文化品牌、從成人服飾轉型童裝、從單一的服飾產品升級為產業平臺,這一切的跨越究竟是冒險家的行為,還是戰略家的果膽?周建華給出了自己的答案。

    步步為營之生態打造

    之所以對企業做出如此重大的戰略調整,周建華道出了以下觀點:

    首先,基于責任:優秀文化的傳承是民族責任,是大義,在周建華細心走訪、了解、探尋文化的過程中,感受到了文化帶來的驚喜,自豪之余,更多的是擔憂。因為很多的文化失去了傳承的基礎,正在面臨著消失的可能。只有每個國人都肩負起文化傳承的使命,優秀文化才能生生不息。“少年強則國強”,文化的傳承必須從娃娃抓起,因此他選擇了搭建以傳承中華文化為基礎的“兒童綜合產業平臺”;

    其次,基于“國之勢”,“文化復興”已經成為了國之綱,中華民族文化軟實力的復興一定會成就一批“文化產業型”品牌,作為商人的周建華當然深解其中之道。

    “中國夢、布布美”是周建華欽定的品牌廣告語。布布發現這一“兒童綜合產業平臺”如何將“中華文化之美”切合實際的“一步一步”落地傳承,在“兒童綜合產業平臺”整個生態系統的設計中,周建華可謂:獨具匠心。

    首先,他將布布發現服飾有限公司定義為文化產業公司;其次,設計專屬動漫形象,以動漫IP為基礎搭建文化傳播體系;另外,引入教育板塊資源,制定“兒童國學班”計劃。在搭建完成文化傳播內容制作及傳播體系后,再延伸到兒童圖書、服裝、玩具、樂園等一系列的商業領域,從而實現整個以“中華文化元素”為載體的“兒童綜合產業平臺”生態鏈的打造。 

    步步為“贏”之商業布局

    將童裝作為“兒童綜合產業平臺”的試金石及切入口,把多年來對服飾文化工藝的理解,以及對流行時尚文化的把握進行了巧妙的融合,周建華創造出了具備傳統文化個性又不失流行風格的時尚童裝品牌

    在滿足文化傳承的同時,迎合了現代人的審美需求,服裝一經推出,便在各大網購平臺炸響,常年穩居同類目品牌第一,已然成為中國風文化元素童裝的領導品牌。

    周建華構筑的以中華文化元素為核心依托的 “兒童綜合產業平臺”其成功是必然的:因為只有文化才能生生不息、經久不衰,只有文化,才能成就百年品牌,民族品牌。周建華也有同感,下一步,他會加速其“兒童綜合產業平臺”的布局,在完善互聯網渠道后,實現線下門店與互聯網的無縫對接,通過線下門店的開設,完善整個“布布發現”文化傳播體系的深度和廣度。為優秀的文化傳承找到更多的觸點的同時,為布布發現”商業帝國的布局添磚加瓦。

    這就是這樣一個周建華,一個睿智的矛盾綜合體。有戰略家的細心謀略,也有生意人的執著果敢。當然,也就是這樣一個周建華,站在“文化復興”的風口上,做著自己喜歡做的事情,也許真能為整合行業帶來不一樣的驚喜。

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